干了一辈子教育的俞敏洪，59岁时做了一个重要的决定，去直播卖农产品。

近日，俞敏洪抖音直播时表示，自己将会和几百位老师通过直播带货，帮助农产品销售，并表示有做农业公司的朋友可与其团队联系。

一位知情人士向铅笔道透露，俞敏洪直播卖农产品早有阳谋。“他准备直播带货是从前几年就开始了，每年都会来这（甘肃田间地头）。去年他整体在河西走廊、甘肃武威、张掖这边摸了一圈儿。”

多次“隐秘考察”背后，隐藏着新东方另一盘大棋——农业教育：让农民变成新型职业农民。更延展地看，比如从农业教育到农业链条的搭建，再到对农村孩子的教育辅导。

眼下看来，俞敏洪的“转型”之路各有评价。一位电商行业从业者向铅笔道表示：“俞老师的转型不会亚于罗永浩。”

另一位从业者表示，俞敏洪的优势在于有话题、流量、热度，利于快速起量。“但劣势在于跨行业，以及能否完成从总裁到卖货主播的自我转变。最关键的一点是是否有成熟专业的团队运作。”

在教育培训领域，俞敏洪已经趟出一条特色路。未来在农业领域，他还会成功吗？

转场直播带货并不是冲动

俞敏洪果然要去直播带货了，但他走的路线明显与罗永浩不同。

11月7日晚上，俞敏洪在抖音直播中表示，农业教育会成为未来新东方转型的一个大方向。新东方未来计划成立一个大型的农业平台，自己将会和几百位老师通过直播带货帮助农产品提升销量，并表示有做农业公司的朋友可与其团队联系。

俞敏洪还表示，此举并非是为了简单卖货，而是为了帮助农业的产业升级以及乡村振兴，也是为了帮助农民提升职业水平。

近两年，企业家“下海”做直播带货的已有不少，罗永浩、李国庆、董明珠、梁建章等都收获了大批流量和GMV，帮助自家企业创收，甚至东山再起。

同为企业家的俞敏洪选择亲下下场，也并不例外。其实俞敏洪意在直播，早就有迹可循。在今年9月中旬的一场高管会议上，俞敏洪曾说，“薇娅一年能卖一百多个亿，我带着几十个老师做直播，是不是一年也能做上百亿？”

当时还被外界议论为“口嗨”，但之后的一系列动作则证明了这绝非一句玩笑话。10月中旬，一张来源不明的聊天截图显示，新东方开出百万年薪，招聘私域流量负责人，工作内容包括俞敏洪直播带货的抖音快手流量承接、用户增长和复购等。

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新东方开始涉足直播带货，只欠一个实锤。紧接着，实锤就来了。据天眼查App显示，10月27日，由北京新东方迅程网络科技股份有限公司全资控股的东方优选（北京）科技有限公司成立，注册资本1000万人民币，法定代表人为孙东旭。该公司经营范围中即包括销售鲜肉、禽蛋、水产品、新鲜水果、新鲜蔬菜、食用农产品、饲料、化肥、低毒低残留农药等。

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10月27号又传出消息，俞敏洪11月16日可能作为“助农产品官”在抖音甘肃助农计划中直播带货，这也将是俞敏洪个人的直播带货首秀，目前正在招商环节中。

尽管身为商界领袖，但俞敏洪一直具有浓厚的“农民情结”，曾在多个公开场合表示：“我是一个农民出身的老师。”并表示感谢自己的农民身份成就了现在的自己，也因此，俞敏洪一直希望能有机会帮助农业产业升级以及乡村振兴。

去年4月26日晚间，俞敏洪曾在自家书房开启一场抖音直播，首次为乡村儿童开展了公益“带货”。据悉，当场直播的收入连同近期所有直播活动获得的收入总计约10万元，翻倍至20万元，捐给乡村学校用于购买书籍。

当时提到直播带货，俞敏洪表示，“我纯粹是业余爱好，不是想要用抖音来赚钱，我不会卖我的英语课程，也不会卖我自己的书。我只是把我认为值得阅读的书推荐一下，未来我可能会为一些农民卖农产品。”

几个月后，俞敏洪果然出现在了甘肃民勤的田间地头，为民勤蜜瓜直播带货。直播中的俞敏洪衣着朴素，手捧着蜜瓜，皮肤黝黑，笑容亲和，看起来就像是当地的瓜农。

当时参与这次直播带货活动的电商企业负责人李维（化名）对铅笔道透露：“当时老俞来我家乡带货民勤蜜瓜，我给他做向导。他准备直播带货是从前几年就开始了，每年都会来，去年他整体在河西走廊、甘肃武威、张掖这边摸了一圈儿。”

看来，想成为农产品行业的“薇娅”，并不是转型背景下的随口一说，俞敏洪在这方面早就有所准备。

农产品直播带货是个好生意？

“双减”之后，K12业务几乎全军覆没。教育公司都在为生存寻求转型，新东方也不例外。然而，转型直播卖农货，真的是一个绝佳的选择么？

至少从市场体量来看，确实是一个好生意。近来，随着国家对农村电商的扶持力度不断加码，农货正在进入规模化新消费阶段，直播带货农产品愈发火热。

中国农业大学智慧电商研究院和艾媒研究院联合发布的《2021年中国农货新消费发展研究报告》指出，2021年中国农产品网络零售额有望升至8000亿元规模。未来，农村电商将成为投资的“新蓝海”。